Etazuni vous souhaite à tous de joyeuses fêtes de fin d'année et un bon Noël 2010 !

Les agences de communication utilisent pour la plupart plusieurs media pour relayer le message de leurs clients. Media traditionnels comme la presse bien sûr, et le format papier (dit "hors-ligne", ou offline). Mais de plus proposent également des prestations de communication en ligne ("online"). Certaines s'avancent même sur le territoire du réseautage social, et de toutes les ramifications qui passent par des canaux dits "détournés" afin de mieux toucher une cible jeune, urbaine, plus imperméables aux messages publicitaires de type "réclame à papa" (ma lessive lave plus blanc que blanc). C'est par le biais de ces canaux plus underground que les agences vendent du rêve aux sociétés qui souhaitent acheter leurs services pour gagner des parts de marché.

Et de là à s'auto-proclamer "rois du marketing en ligne" et autres "princes du buzz" ou du marketing viral, il n'y a qu'un pas. MySpace, Facebook, Twitter, Hi5, tous les outils y passent.

Mais les grands de ce genre de communication ne sont pas en haut de la pyramide pour rien : avec leurs gros budgets, ce sont les seuls à pouvoir s'offrir des poissons d'Avril qui ne sombrent pas dans le ridicule. Ainsi, la marque américaine célèbre pour ses vêtements de sports et ses chaussures qui contiennent de l'air : à y regarder de plus près, ça n'a rien d'un poisson, car au prix où s'achètent ces chaussures de sport, l'air qu'elles contiennent devrait effectivement être expiré par des sportifs champions !

Le web, le web, des années après les balbutiements du réseau des réseaux, c'est toujours la jungle non ? Une atomisation toujours prégnante du marché, des acteurs freelance ou des agences web, des sociétés de communication, des métiers toujours plus spécialisés, dans le web-marketing, dans le social media, dans le développements d'applications mobiles...

Et toujours, des projets mal cadrés, mal devisés, mal payés, source de mécontentements de part et d'autre. L'outil informatique sur lequel se repose la brique internet n'est pas la panacée que l'on veut croire, tout simplement parce que le "mythe informatique" (cette sorte d'obscurantisme qui pousse l'homme à s'abaisser devant ce qu'il ne comprend/maîtrise pas, et incidemment à laisser penser que tout est possible) repose sur un raisonnement erroné, dont voici quelques éléments non exhaustifs :

• l'automatisation de certains processus engendre un gain de productivité.
• Le traitement systématique réduit le besoin en compétences.
• La modélisation/conceptualisation permet de faire face à tous les cas de figure et doit donc forcément pouvoir s'adapter au schéma de mon entreprise...

Heureusement que votre nouvelle agence ETAZUNI est là pour vous détromper...